Vad är ett Employer Brand?

Ert employer brand, även kallat arbetsgivarvarumärke, är hur ni uppfattas som arbetsgivare bland nuvarande och potentiella anställda. Det representerar hur arbetsgivaren uppfattas som en arbetsplats, inklusive dess kultur, värderingar, arbetsmiljö, förmåner och karriärmöjligheter. 

Vad gör ett starkt Employer Brand? Ett starkt employer brand lockar nya talanger och bidrar till att behålla nuvarande anställda genom att skapa en positiv känsla av tillhörighet och engagemang. Det kan också hjälpa företaget att differentiera sig från sina konkurrenter på arbetsmarknaden och att attrahera de bästa kandidaterna till sina lediga tjänster.

Tänk dig att ett employer brand är som en elegant kostym, skräddarsydd för att imponera. Varje detalj, från den fina passformen till de noggrant utvalda accessoarerna, representerar företagets unika karaktär och löfte till sina anställda. Arbetsplatsen är scenen där denna stilfulla kostym visas upp, och varje anställd är en ambassadör som bär den med stolthet. 

Vad är Employer Branding?

Men vad betyder Employer Branding och varför är det så viktigt? Employer Branding är en strategisk process där företag utvecklar och förvaltar sitt rykte och varumärke som arbetsgivare för att attrahera, engagera och behålla talanger. 

Om ert employer brand är ert arbetsgivarvarumärke, då är Employer branding å andra sidan processen för att utveckla, förvalta och marknadsföra detta arbetsgivarvarumärke. 

Det handlar om att strategiskt planera och genomföra aktiviteter för att forma och förbättra företagets rykte som arbetsgivare. Det kan inkludera allt från att definiera företagets värderingar och kultur till att skapa marknadsföringskampanjer och förbättra rekryteringsprocessen för att attrahera rätt talanger.

Så i grund och botten, ert employer brand är resultatet av era employer branding insatser. 

“För att skapa en företagskultur som lockar rätt talanger och främjar lojalitet är Employer Branding avgörande. Genom att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke kan ni skilja er från konkurrenterna på marknaden, samtidigt som ni minskar rekryteringskostnader och ökar medarbetarengagemanget. Genom att investera i Employer Branding kan ni säkra er konkurrenskraft och trygga er tillgång till talang för framtiden.” – Karolina Broden, Head of Marketing at SMW Group

Varför ska du använda dig av Employer Branding?

Attraktionskraft: Ett starkt employer brand lockar talanger och gör det lättare att attrahera högkvalificerade och passande kandidater till lediga tjänster.

Behålla talanger: Genom att skapa en positiv arbetsgivarupplevelse och kommunicera företagets värderingar och kultur kan employer branding hjälpa till att behålla befintliga anställda och minska personalomsättningen.

Differentiering: I en konkurrensutsatt arbetsmarknad hjälper ett unikt och väldefinierat employer brand företaget att sticka ut och differentiera sig från sina konkurrenter.

Ökad produktivitet: När medarbetare känner sig stolta över sin arbetsplats och engagerade i dess mål och värderingar, tenderar de att vara mer produktiva och bidra mer till företagets framgång.

Långsiktig tillväxt: Genom att investera i employer branding kan företaget bygga en stabil och hållbar arbetsstyrka som är redo att möta framtida utmaningar och bidra till långsiktig tillväxt och framgång.

Låt oss ta Nike som exempel i en ren marknadsföringskontext. Säg att du behöver ett par nya gympaskor. När tankarna börjar snurra kring vilka skor du ska välja, är det mycket möjligt att varumärken som Nike eller Adidas dyker upp i dina tankar. Det är helt rimligt, eftersom de är några av de mest etablerade varumärkena på marknaden. Dessutom, om du sedan bestämmer dig för att köpa ett par Nike-skor, så förstår de du pratar med direkt att du har investerat i funktionella, trendiga och sportiga skor, utan att du ens behöver förklara.

Det är exakt den effekten du strävar efter när du arbetar aktivt med ditt employer brand. Målet är att skapa ett så starkt Employer Brand att potentiella kandidater automatiskt tänker på just er arbetsplats när de överväger nya karriärmöjligheter. Du vill skapa en arbetsplats som toppkandidater suktar efter, eftersom de vet att det kommer att ge dem en positiv image att arbeta där.

Det är därför du bör satsa på Employer Branding.

“Employer Branding inte bara ett buzzword; det är en avgörande aspekt inom TA. Genom att forma ett starkt Employer Brand kan organisationer attrahera topp-talanger, främja employee satisfaction och i slutändan driva affärsutveckling” – Alva Skoglund, Marketing and Administrative Assistant at SMW Group

Varför är Employer Branding så viktigt?

50% av arbetstagarna säger att de inte skulle arbeta för ett företag med dåligt rykte, även för en löneökning. (gitnux)

84% av organisationerna anser att ett väl underhållet arbetsgivarvarumärke hjälper dem att anställa kvalificerad personal.(gitnux)

55% av all arbetssökande avbryter sina ansökningar efter att ha läst negativa recensioner om ett företag. (gitnux)

61% av anställda skulle överväga att ta ett nytt jobb med ett företag som har ett bättre Employer Brand. (gitnux)

62% av organisationerna säger att arbetsgivarvarumärket är en av deras viktigaste HR-funktioner. (gitnux)

92% av alla jobbsökare anser att transparens gällande lön och förmåner är en betydande faktor när de överväger ett jobberbjudande. (Jobylon)

78% av världens mest attraktiva arbetsgivare påstår att employer branding är en topp prioritet. (Universum)

Ett starkt Employer Brand kan resultera i:

Minskning på 43% av kostnaden per anställning. (gitnux)

Minska personalomsättningen med 28%. (gitnux)

Upp till 2x så många ansökningar. (Jobylon)

Vad är skillnaden på intern och extern Employer Branding?

Låt oss utforska skillnaden mellan intern och extern employer branding genom att jämföra dem med olika typer av trädgårdar:

Tänk dig att intern Employer Branding är som att skapa en frodig och välmående trädgård i ditt eget hem. Du planterar och vårdar blommor, örter och grönsaker för att skapa en vacker och fridfull plats som du och din familj kan njuta av varje dag. Genom att vårda denna interna trädgård, skapar du en positiv och trivsam arbetsmiljö som stärker banden mellan dig och dina befintliga medarbetare.

Å andra sidan är extern employer branding som att anlägga en vacker och inbjudande trädgård framför ditt hus, synlig för alla som passerar förbi. Du väljer noga ut vilka växter och blommor som ska pryda trädgården för att locka besökare och beundrare. Varje blomstrande blomma och växt representerar en unik fördel eller aspekt av ditt företags arbetsgivarvarumärke. Genom att investera i skötsel och marknadsföring av denna externa trädgård, lockar du potentiella kandidater och visar upp företagets kultur och värderingar på ett attraktivt sätt.

På så vis arbetar intern och extern employer branding sida vid sida för att skapa en välmående och attraktiv miljö där både befintliga och potentiella medarbetare kan blomstra och växa.

Kay takeaway  – stay authentic! Sätt inte upp en fasad bara för att locka nya kandidater om det inte motsvarar den faktiska upplevelsen som anställd. Det enda det kommer resultera i är hög turnover och det vet vi alla hur kostsamt och tidskrävande det är. Så se till att både ert interna och externa employer brand frodas. 

Några bra ‍Employer Branding exempel: 

Nyfiken på hur en bra employer branding kampanj kan se ut? Här har vi samlat några av de bästa Employer Branding filmerna för er: 

#1 London’s breast screening program – NHS

Med en Employer Branding video som berör visar NHS att de erbjuder ett arbetsliv som berör och gör skillnad. 

https://www.youtube.com/watch?v=bakwS0_Xjwk

#2 Inclusion & Diversity – Apple 

Fokus på deras inkluderande kultur. Vilka är medarbetarna på Apple? Jo, det kan vara precis vem som helst, kanske till och med du. 

https://www.youtube.com/watch?v=cvb49-Csq1o

#3 There’s a magician in every technician – Bellewaerde 

Med kreativitet i centrum spelar Bellewaerde på arbetsplatsens lekfulla kultur. Här målas en bild upp av en arbetsdag full av färg och lek. 

https://www.youtube.com/watch?v=-vD9U2AXJHA

#4 Another generic recruitment video – Fiverr

En ironisk prägel på ett uttjatat koncept visar på humorn som genomsyrar kulturen på Fiverr. Ett snygg sätt att sätta en kul prägel något annars ganska blekt. 

https://www.youtube.com/watch?v=S5rvJOcff_I

Hur kommer du igång med Employer Branding?

Att komma igång med employer branding kan verka överväldigande i början, men här är några steg som kan hjälpa dig på vägen:

Förstå din nuvarande situation: Utvärdera din nuvarande arbetsplatskultur, företagets värderingar och befintliga rykte som arbetsgivare. Identifiera styrkor och svagheter samt områden där förbättringar kan göras.

Definiera ditt employer branding proposition (EVP): Bestäm vilka värderingar, kultur och fördelar som gör din arbetsplats unik och attraktiv för anställda. Utveckla en tydlig och autentisk EVP som du kan kommunicera både internt och externt.

Engagera dina anställda: Involvera dina befintliga anställda i processen genom att samla feedback, idéer och berättelser om deras upplevelser på arbetsplatsen. Skapa en känsla av delaktighet och ägarskap bland medarbetarna när det gäller att forma arbetsgivarvarumärket.

Marknadsför ditt Employer Brand: Använd olika kanaler och plattformar för att kommunicera ditt Employer Brand till potentiella kandidater. Det kan inkludera din företagswebbplats, sociala medier, rekryteringsannonser, karriärsidor och deltagande i branschevenemang och nätverk.

Skapa en positiv anställningsupplevelse: Se till att den verkliga upplevelsen på arbetsplatsen matchar det arbetsgivarvarumärke du kommunicerar. Erbjud en positiv och stödjande arbetsmiljö, tydliga karriärmöjligheter och förmåner som bidrar till medarbetarnas välbefinnande och tillfredsställelse.

Utvärdera och justera: Följ upp och utvärdera effektiviteten av dina employer branding-insatser regelbundet. Samla in feedback från både anställda och kandidater och använd den informationen för att göra justeringar och förbättringar över tiden.

Vill du läsa mer om hur du bygger en ordentlig strategi för att stärka ditt Employer Brand? Läs mer här. Eller kontakta oss direkt på marknad@smwg.se så lägger vi upp en plan som passar era behov. 

Hur mäter du effekten av er Employer Branding?

Att mäta effektiviteten av ditt employer branding-arbete är avgörande för att förstå dess påverkan och göra eventuella nödvändiga justeringar. Här är några sätt att mäta resultatet:

Medarbetarundersökningar: Använd medarbetarundersökningar för att samla in feedback från dina nuvarande anställda om deras upplevelse av arbetsplatskulturen, ledarskapet och företagets värderingar. Frågor kan omfatta medarbetarnas engagemang, tillfredsställelse och stöd för företagets mål och vision.

Personalomsättning: Analysera personalomsättningen för att förstå hur väl du behåller dina anställda. Höga omsättningshastigheter kan indikera problem med arbetsplatskulturen eller företagets rykte som arbetsgivare.

Rekryteringskvalitet: Utvärdera kvaliteten på dina rekryteringsresultat genom att titta på faktorer som kandidaternas erfarenhet och kompetens, samt deras passform med företagets kultur och värderingar. Detta kan ge insikt i hur väl ditt employer branding lockar rätt talanger till organisationen.

Feedback från rekryteringskandidater: Samla in feedback från kandidater som har deltagit i din rekryteringsprocess för att förstå deras upplevelse av företaget som arbetsgivare. Detta kan inkludera deras intryck av företagets varumärke, rekryteringsprocessens smidighet och kvaliteten på interaktionerna med rekryterare och intervjuare.

Sociala medier: Mät och övervaka din närvaro och aktivitet på sociala medieplattformar och andra onlinekanaler. Analysera engagemangsnivåer, antal följare och kommentarer för att förstå hur väl ditt employer branding når och engagerar din målgrupp.

Efterlevnad av företagsvärderingar: Utvärdera hur väl dina anställda lever upp till företagets värderingar och beteenden. Detta kan göras genom att observera deras handlingar, interaktioner och prestationer i arbetsmiljön.